TV4 fälls för smygreklam

TV4 fälls för smygreklam

av

Svenska Spel har länge haft ensamrätt på redaktionell reklam under bästa sändningstid. Det anser i alla fall Granskningsnämnden för press, radio och tv samt andra spelbolag. Striden mellan rättsväsendet å ena sidan och Svenska Spel/TV4 har på gått länge. Kritikerna menar att inslagen om Keno och Triss borde märkas som reklam, eftersom de gör reklam för Svenska Spel. Nu har Granskningsnämnden lämnat över ärendet till Förvaltningsrätten. Det kan innebära att TV4 får betala vite.

Lotteridragningar i TV4

Keno och Triss är två populära lotterispel som sänds i svensk TV.

Keno är ett dagligt lottospel där spelarna väljer upp till 10 nummer mellan 1 och 70, och sedan dras 20 slumpmässiga nummer. Ju fler nummer som matchar spelarens val, desto högre blir vinsten. Keno sänds vanligtvis på kvällen på TV4.

Triss är en skraplott som säljs av Svenska Spel. Lotten innehåller nio rutor som spelaren skrapar bort för att avslöja dolda symboler. Om tre symboler matchar vinner spelaren en vinst, och det finns olika nivåer av vinst beroende på vilka symboler som matchar. Triss sänds vanligtvis på TV4 på lördagar.

Både Keno och Triss är populära lotterispel i Sverige och har varit en del av det svenska spelandet i många år.

Kritik från branschen

Redan 2019 skrev representanter från spelbolagen Kindred Group, Betsson och LeoVegas ett debattinlägg i Dagens Industri. Där kritiserades inslagen i TV4 i synnerhet och Regeringens / Svenska Spel reklaminköp i allmänhet.

“Säga vad man vill om de utskällda reklamfilmerna för spel, men det råder aldrig någon tvekan om vem som är avsändare och att det rör sig om ett kommersiellt budskap. Men vem är egentligen avsändare av Triss-skrapet i morgonsoffan? Nyhetsredaktionen på TV4 eller Svenska Spel? Och var är hänvisningen till den nationella Stödlinjen, den hjälplinje vi alltid upplyser om i våra reklamfilmer?”

Tidigare tvister

Tv-sändningarna av Triss i Nyhetsmorogn / TV4 har prövats redan tidigare av Granskningsnämnden och av domstol. Fallet har varit i Granskningsnämnden två gånger. Ena gången testades om inslaget stred mot bestämmelserna om produktplacering. Andra gången testades om inslaget stod i strid med bestämmelserna om annonsering och otillbörligt gynnand. Kosumentombudsmannen prövade även Trisskrapet under 2020, efter att debattartikeln vi nämnde ovan publicerades. Vid dessa prövningar blev utfallet att det inte kunde anses som smygreklam eller produktplacering. Övriga branschen var naturligtvis mycket kritiskt till detta.

Slut på Triss i TV?

Det är ju inte bara Keno och Triss som visas på bästa sändningstid. Även Lotto från Svenska Spel har sedan länge visats på TV. Under lång tid har det varit en uppskattad form av underhållning. Historiskt kommer det ju också från en situation där Svenska Spel och dess företrädare hade monopol på svenskt spelande. Sedan 2019 är inte längre det fallet. Numera råder konkurrens mellan olika privata och statliga bolag. Där får Svenska Spel såklart en orättvis konkurrensfördel i och med de tv-sända dragningarna. Samtidigt talar staten lite emot sina egna regler för marknadsföring, genom att låta Svenska Spel få så pass stor plats i sändningarna. Däremot lär vi nog inte se ett slut på Triss och annat i TV. Däremot kan det möjligen märkas med att det är betald annonsering från Svenska Spel. Det är ju nämligen precis vad det är.

Källor: